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品牌杠杆力的影响因素

时间:2014-07-06 点击:

一般来说,品牌杠杆力受到三个因素的影响:产品线的宽度、品牌的强度和品牌的数量。品牌杠杆力与产品线的宽度成反比关系,它与消费者对品牌意义的认知有很大的关系。如果一个品牌产品线宽度很大,消费者对品牌的延伸力就很大,则杠杆力很低。例如美国通用面粉公司有一个叫“BettyCrocker'’的知名品牌,产品线十分丰富,即品牌延伸力很强。但是当它准备进入燕麦片市场与“桂格”竞争时,它的杠杆力很弱,不具备竞争优势,只得改名为“Total'。品牌的杠杆力与品牌的强度成正比,也就是说越是强势品牌,品牌的杠杆力越强。最后,品牌的数量对于品牌杠杆力有负面影响,一个公司如果拥有众多品牌,那么在利用众多品牌之一进行延伸时,肯定不如拥有少量品牌的公司延伸容易。这也是很多公司使用统一品牌的原因之一,如惠普、飞利浦、联想等拥有统一品牌、众多产品的公司。要兼顾品牌的延伸力和杠杆力,就必须从品牌的价值理念上建立品牌识别系统。

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