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品牌发展与差异化

时间:2014-07-06 点击:

我们致力培养自己的品牌,但我们不能只是空中楼阁谈论创品牌,随着探讨的深入,我们会意识到问题的焦点会落在两方面,这两方面内容,也是构成品牌策略的二大元素,即产品与消费者。
 
  现今的社会已不再是以早期的科技、生产及真正创新,就能改变消费者需要的时代。即使有真正的新产品上市,也会很快地被模仿,正因为如此,市场的成长不再迅速,企业想成长就必须抢其他品牌的消费者,正因为如此,广告研究者史提芬.金提出,管理者最好致力于产出“特别”的东西,使这个产品具有“特定族群”的附加价值,若能拥有越多附加价值就能满足消费者的需要。
 
  这个特别的东西,就是差异化产品,这个特定族群,就是细分的目标消费者,产生两者的共同原因就是差异化。

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