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媒介文化的功能制约

时间:2014-08-16 点击:

 大众传播媒介充分实现其文化价值功能所需具备的相关因素。这些相关因素涉及了一些比较复杂的问题,至少可以从三个方面表现出来。
 
  第一个方面,媒介文化的价值限定性功能的充分实现,起码要满足两个极重要的相关条件:(1)由法律和行政手毁的共同推行。因为媒介是社会政治法律文化的传播卞介,便要求媒介文化的价值限定性内容与法律和政台的精神无相悖之处,并且要与它们的实施途径一致。:2)要有足够数量受众的价值认同自觉性。因为媒介是土会价值观念的表达中介,便要求媒介文化的价值规芭与价值排斥与受众整体的文化特征不相悖。倘若只药足第一个条件,受众群体无有效的认同,会引起对媒个文化的逆反效应;倘若只满足第二个条件,受众的认司又受制于权力,无法转化为行为;倘若两个相关条件形不能满足,那么这时的媒介文化内容只具有价值选学性,甚至引起权力的干预,进入“零功能”状态。
 
  第二个方面,媒介文化的价值规范和价值选择功能并不2是对受众文化产生积极作用的,其负面效应就是促日社会文化趋从。文化趋从是受众与媒介互激互馈,观b和行为全部模式化,甚至整个社会出现一片非理性6喧嚣;蔚为大观的社会生活干篇一律,丰富多彩的社会观念众口一词。其严重后果有四:(1)错误的决策在媒介文化和受众文化中畅行无阻;(2)把正常的社会生活方式等价值内容推向极端,造成失控;(3)趋从的人数达到足够的量,就有可能导致社会动乱;(4)扼杀人的文化价值创造才能,促成社会变态心理。
 
  第三个方面,媒介文化所提供的价值选择性内容,在受众群体的文化心理不成熟的时候,会形成某种程度的价值规范效应,促成受众的文化趋从。这就是受众文化中的“赶时琶”和“社会流行”。这是许多封闭国家在开放后一段时期中所共有的情形。如前些年,歌星、舞星、影星通过媒介所展示的姿态、发型、服饰等曾让无数的青年受众倾倒、崇拜、追随、效仿。但随着媒介文化的价值选择性内容不断增多,受众的时髦体验过滥,规范效应便逐渐减弱,大致要经过从崇拜到欣赏再到参与这样一个价值弱化过程。只有当着媒介文化的价值选择性与受众文化的价值选择差异并存时,媒介文化的价值选择功能才能充分实现,否则这种选择功能会向规范功能转化,强化某种价值内容,再度导致文化趋从。

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