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媒介文化的重要性

时间:2014-08-16 点击:

媒介文化并非是一种偶发性的特征,它是媒介得以生产和发展的基本条件之一。事实上,任何——个希望与他人共同工作的人,首先需要能与他人沟通,而全体成员对某种媒介文化越是一致认同、分享和适应,这一媒介文化的作用就越大。而且,“一旦一种文化建立以后,就很难进行变革”。所以,媒介从一开始就应该对文化给予重视。总的说来,媒介文化的重要性表现在三个方面
 
  首先,媒介文化能够引导人们统一行动。因为媒介文化为媒介的员工提供了一定的价值标准、大致相同的期望以及经常相同的奋斗目标。在一定意义上,媒介文化可以说是一种“非正式的控制规则”,可以部分地代替命令和对员工的严密控制,有利于媒介管理者进行有效的内部控制。而一种价值观念、道德规范和行为规范一旦被成功地内化了,就会使员工产生“理应如此”的感觉,本能地按这种文化范式行事。如果违反这种价值观念、即使他人不知或不加指责,本人也会感到内疚不安。在心理上失去平衡。
 
  其次,媒介文化是将全体员工维系在一起的纽带和激合剂,有助于减少内耗,增强凝聚力。媒介所有成员拥有共同价值观和行为规范。讲究媒介伦理,这样就会推动媒介内部的相互合作,并朝着共同的方向努力。良好的媒介文化增强了员工的信息传播这一职业的荣誉感,使他们能以自己成为媒介一员而深感自豪,从而自觉维护媒介的荣誉和利益。
 
  最后,媒介文化使媒介的发展具有了持续性。持续性是媒介的主要资产之一,因为只有通过媒介文化的力量,媒介在经常发生人员更替、结构变动、角色转变、经营方式革新等的情况下,仍能继续生存和发展。像国际上著名的时代华纳公司、美国广播公司、哥伦比亚广播公司、英国广播公司、默多克新闻公司、派拉蒙公司等等,无一不是通过文化的力量始终站在国际传播媒介公司的前列。它们经历了数十年乃至上百年的风雨沧桑,但由于其文化同时在发展和延续,因而它们仍然具有以前类似的特色和信誉。
 
  当然,媒介文化不能脱离民族文化独立存在。中国特有的仁义中庸文化,使得成员都珍惜自己的工作和岗位,讲究忠诚,有作为集体一员的责任感。这些对媒介文化的形成和发展具有深刻的内在影响力。

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