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什么是品牌四合一理论

时间:2014-08-18 点击:

  品牌四合一理论是一套简易的品牌建设方法,非常适合中小企业打造品牌。四合一理论摒弃了大多数品牌理论实用性不强的缺点,更注重实用性和方便性,按照四合一理论的方法进行品牌操作,品牌竞争力会在很短的时间内有一个质的飞跃。
 
  一、品牌特征内外合一
 
  品牌存在的目的就是与竞争产品进行区别,而区别的内容不仅是品牌形象,品牌文化更要具有独特性。所谓内外合一就是要将品牌的外部特征(品牌识别元素、产品的功能、质量、包装、价格、使用舒适性及方便性等)和内部特征(品牌规划、品牌定位、品牌核心价值、品牌个性等)的风格形成一致,让品牌的性格更鲜明,更容易被消费者识别和记忆。
 
  对于品牌特征的内外合一,必须要以产品为基础、以名称标志为识别、以文化为核心、以独特风格为品牌形象,才能具有长久的生命力和强大的竞争力。
 
  二、传播诉求身心合一
 
  一个好的品牌不但卖产品,更卖生活主张。
 
  因此,品牌传播不但要消费者认同品牌的产品,更要消费者认同品牌的价值观。换句话说,品牌传播要得到消费者的双重认同――产品认同(身体认同)和价值认同(心灵认同)。
 
  尽管品牌传播肩负两大重任,但诉求主线只能有一条,不能混乱。品牌传播要以品牌核心价值观为主线,以产品特点为表现,以精神感召为目标。当然,每个品牌都有自己的实际情况,具体的传播方法不可一概而论,但如果达不到身心合一的要求,就不能算是成功的品牌传播。
 
  三、终端服务前后合一
 
  终端服务的前后合一,就是要保证消费者无论是购买前还是购买后都能享受到一致的高品质服务。
 
  终端是消费者购买产品的地方,也是对品牌形象感受最直接的地方。消费者购买行为的完成量很大程度上取决于终端售前、售中的服务质量,而消费者在购买产品之后所享受的服务质量成了消费者决定是否重复购买的一大前提。
 
  因此,想要提高品牌的美誉度和忠诚度,除了要有过硬的产品之外,还要有一流的终端服务。
 
  四、品牌管理言行合一
 
  前面三个合一都是品牌表面的因素,第四个合一是品牌的内部因素。所谓言行合一也就是品牌执行力的问题,再好的品牌规划如果不能把它不折不扣的实施,也是没有任何意义。
 
  许多品牌在初期都有着非常宏大的发展愿景,也曾让众多品牌管理者热血沸腾,然而没过多久,就了无声息了。究其原因,主要是因为执行不力,很多计划都无法付诸行动。
 
  所以,在品牌规划时就要考虑执行的问题,不做无法执行的规划。而规划一旦确定,就要排除一切困难,不折不扣地执行。
 
  以上就是品牌四合一理论的基本内容,当然具体操作时要考虑的因素会更多,但万变不离其中。企业可根据上述四个部分进行品牌整体操作,也可以根据品牌自身特点进行部分调整,都会对品牌竞争的提升起到很好的效果。  


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