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品牌价值的主要影响因素

时间:2014-07-05 点击:

简单的说,品牌价值是指“与没有品牌的产品相比,品牌给产品带来的超越其使用价值的附加价值或附加利益”。影响品牌价值的因素主要有以下几个方面。
 
  (一)市场维度
 
  品牌价值的形成取决于品牌的市场竞争力,即其在行业中所处的竞争地位,它是品牌价值实现的保证和外在表现。主要指标有:市场占有碍霹、品牌覆盖率和行业价格指数。其中,行业价格指数=企业产品价格/该产品行业平均价格,通常行业价格指数大于l,说明该品牌的产品价格大于行业内平均水平,消费者愿意为该品牌支付溢价,反之亦然。
 
  (二)消费者维度
 
  消费者对品牌的态度是品牌价值的重要实现形式。消费者对企业产品的认同程度,即品牌忠诚度,品牌识别度、品牌美誉度及品牌联想度,是影响品牌价值的重要因素。
 
  (三)企业维度
 
  从品牌价值的定义出发,即品牌能给企业带来多大利益这一角度,销售利润率反映了企业的短期财务状况,销售收入增长率和连续盈利年数反映了企业长期的市场竞争力,此外,专利权价值、新产品更新周期、新产品数量、研发及技术创新投入及广告营销投入是品牌持续性的保证。
 
  (四)外部环境因素
 
  企业外部环境因素的变动也会导致品牌价值的变动,其中,市场竞争强度和国际化程度是最主要的两个因素。市场竞争强度越大,品牌面临的威胁就越大,但也更能体现强势品牌的生存能力和竞争优势。国际化程度的计算公式我们简单定义为:
 
  国际化程度=国际市场销售额/企业销售总额
 
  这一指标值越大。说明企业的国际化程度越高,通常国际化程度越高,品牌影响力越大。


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